Ryba Pera
19 апр. 2020 г.3 мин.
Несмотря на всю шумиху вокруг видео контента (который действительно важен), очень легко прийти к ложному заключению, что блогинг доживает свои последние счастливые дни. Но не позволяйте этому заблуждению влиять на вашу контент-стратегию. Если она у вас есть, конечно.
Контент стратегия по-прежнему должна включать ведение блога, так как этот канал был и остается плодородной почвой для взращивания лояльной аудитории.
Достаточно взглянуть на пару пунктов статистических данных, чтобы убедиться в этом:
У вас на 434% больше шансов получить более высокое ранжирование в поисковых системах, если вы систематически ведете блог на своем сайте (Tech Client).
Компании, использующие блог как неотъемлемую часть своего контент-маркетинга, получают на 67% больше лидов, чем те, кто этого не делает (Hubspot).
И если этого недостаточно, чтобы осознать ценность блога, вот еще десять причин.
Так ответили 52% респондентов в рамках исследования, которое проводил Институт Контент Маркетинга на рынке США.
За блогами следует контент в социальных сетях (40%), имейл-рассылки (40%), затем электронные книги, живые мероприятия, вебинары и видео.
Да, видео захватывает. Но когда дело доходит до углубления в детали и внятного донесения важных подробностей, длинные тексты (от 2000 слов или более) работают удивительно хорошо.
Об этом также говорится в исследовании Google - до 10% пользователей удовлетворяют свои ежедневные потребности в информации с помощью лонгридов.
Ваш блог - это олицетворение вашего бизнеса, его человечность.
Здесь вы выражаете свой “Tone of voice” (характер бренда).
Здесь вы изучаете проблемы и потребности вашей аудитории.
Это место, где ваш личностный бренд приумножает привлекательность бренда
компании.
Это то, что отличает вас от ваших конкурентов.
Полезный контент увеличивает доверие и лояльность к бренду, доверие увеличивает продажи.
Ваш блог представляет собой постоянно растущую библиотеку публикаций. Эта база знаний содержит тысячи ключевых слов, которые являются залогом хорошего ранжирования сайта в поисковой выдаче.
Исследования показывают, что 75% пользователей не выходят за пределы первой страницы результатов поиска, а блог помогает туда вскарабкаться.
Высококачественные обратные ссылки с различных сайтов передают вашему ресурсу свой траст (рейтинг доверия), тем самым обеспечивая более высокие позиции в результатах поиска. Чем больше вы публикуете действительно полезного контента, тем чаще пользователи будут им делиться.
51% компаний, которые ведут блоги, оценивают свои маркетинговые результаты как положительные. При этом 30% утверждают, что результаты превысили их ожидания.
Это означает, что большинство компаний видят возврат своих инвестиций.
Взаимодействие с вашими клиентами не обязательно должно осуществляться исключительно в социальных сетях. Ваш блог может быть той платформой, где вы отвечаете на вопросы аудитории, делитесь экспертизой и показываете свой профессионализм.
Публикации из блога также можно и нужно шерить (распространять) на других социальных платформах. Таким образом вы одновременно обеспечиваете контентом своего смм специалиста и привлекаете дополнительную качественную аудиторию на сайт.
Ваш блог функционирует как нативная реклама. Но это не значит, что он должен продавать в лоб.
Хороший блог выполняет такие функции:
обеспечивает охват
увеличивает количество контактов с одним пользователем
удешевляет стоимость контакта
выводит аудиторию на новый этап воронки продаж
увеличивает узнаваемость бренда
вызывает доверие к компании
Блоги уже давно превратились в нечто большее, чем скучный набор кейсов и новостей. Аудитория ожидает откровенного, полезного и занимательного сторителлинга, которым хочется поделиться с коллегами и друзьями.
Большинство компаний не уделяют достаточно внимания своему контент маркетингу и упускают отличную возможность вывести свой бизнес на новый уровень.