Несмотря на всю шумиху вокруг видео контента (который действительно важен), очень легко прийти к ложному заключению, что блогинг доживает свои последние счастливые дни. Но не позволяйте этому заблуждению влиять на вашу контент-стратегию. Если она у вас есть, конечно.
Контент стратегия по-прежнему должна включать ведение блога, так как этот канал был и остается плодородной почвой для взращивания лояльной аудитории.
Достаточно взглянуть на пару пунктов статистических данных, чтобы убедиться в этом:
У вас на 434% больше шансов получить более высокое ранжирование в поисковых системах, если вы систематически ведете блог на своем сайте (Tech Client).
Компании, использующие блог как неотъемлемую часть своего контент-маркетинга, получают на 67% больше лидов, чем те, кто этого не делает (Hubspot).
И если этого недостаточно, чтобы осознать ценность блога, вот еще десять причин.
1) Ведение блога является наиболее важной тактикой контент-маркетинга на сегодняшний день.
Так ответили 52% респондентов в рамках исследования, которое проводил Институт Контент Маркетинга на рынке США.
За блогами следует контент в социальных сетях (40%), имейл-рассылки (40%), затем электронные книги, живые мероприятия, вебинары и видео.
2) Блоги по-прежнему важны для углубленного изучения материала.
Да, видео захватывает. Но когда дело доходит до углубления в детали и внятного донесения важных подробностей, длинные тексты (от 2000 слов или более) работают удивительно хорошо.
Об этом также говорится в исследовании Google - до 10% пользователей удовлетворяют свои ежедневные потребности в информации с помощью лонгридов.
3) Люди доверяют хорошим блогам.
Ваш блог - это олицетворение вашего бизнеса, его человечность.
Здесь вы выражаете свой “Tone of voice” (характер бренда).
Здесь вы изучаете проблемы и потребности вашей аудитории.
Это место, где ваш личностный бренд приумножает привлекательность бренда
компании.
Это то, что отличает вас от ваших конкурентов.
Полезный контент увеличивает доверие и лояльность к бренду, доверие увеличивает продажи.
4) Блоги приводят бесплатный трафик на ваш сайт.
Ваш блог представляет собой постоянно растущую библиотеку публикаций. Эта база знаний содержит тысячи ключевых слов, которые являются залогом хорошего ранжирования сайта в поисковой выдаче.
Исследования показывают, что 75% пользователей не выходят за пределы первой страницы результатов поиска, а блог помогает туда вскарабкаться.
5) Компании, которые ведут блог, получают на 97% больше входящих ссылок на свой сайт, чем те, кто этого не делает.
Высококачественные обратные ссылки с различных сайтов передают вашему ресурсу свой траст (рейтинг доверия), тем самым обеспечивая более высокие позиции в результатах поиска. Чем больше вы публикуете действительно полезного контента, тем чаще пользователи будут им делиться.
6) Хорошие блоги приносят стабильную выгоду.
51% компаний, которые ведут блоги, оценивают свои маркетинговые результаты как положительные. При этом 30% утверждают, что результаты превысили их ожидания.
Это означает, что большинство компаний видят возврат своих инвестиций.
7) Блог - это тоже площадка для общения.
Взаимодействие с вашими клиентами не обязательно должно осуществляться исключительно в социальных сетях. Ваш блог может быть той платформой, где вы отвечаете на вопросы аудитории, делитесь экспертизой и показываете свой профессионализм.
8) Ваш блог дает пищу для социальных сетей.
Публикации из блога также можно и нужно шерить (распространять) на других социальных платформах. Таким образом вы одновременно обеспечиваете контентом своего смм специалиста и привлекаете дополнительную качественную аудиторию на сайт.
9) Блог часто кладет рекламу на лопатки.
Ваш блог функционирует как нативная реклама. Но это не значит, что он должен продавать в лоб.
Хороший блог выполняет такие функции:
обеспечивает охват
увеличивает количество контактов с одним пользователем
удешевляет стоимость контакта
выводит аудиторию на новый этап воронки продаж
увеличивает узнаваемость бренда
вызывает доверие к компании
10) Ведение блога вынуждает вас выйти из зоны комфорта и таким образом дает конкурентное преимущество.
Блоги уже давно превратились в нечто большее, чем скучный набор кейсов и новостей. Аудитория ожидает откровенного, полезного и занимательного сторителлинга, которым хочется поделиться с коллегами и друзьями.
Большинство компаний не уделяют достаточно внимания своему контент маркетингу и упускают отличную возможность вывести свой бизнес на новый уровень.